『抖音营销案例』河南宝泉旅游景区走红网络这波抖音营销100分!a

2019-07-13 10:09 作者:产品案例 来源:环亚ag88

  原标题:『抖音营销案例』河南宝泉旅游景区走红网络,这波抖音营销100分!

  西安的“摔碗酒”,重庆的“洪崖洞”,江西的“武功山”,青海的“天空之镜”茶卡盐湖......抖音的奇妙魔力打造了一个又一个“网红打卡地”,而凭借着多元化的内容、丰富的场景以及高度活跃的用户,抖音已经成为旅游行业屡试不爽的“营销利器”。最近,在抖音平台上,被称为“中原小九寨”的河南宝泉旅游景区走红,成为众多网友旅行打卡清单上的“必选之地”。那这次“网红旅游IP”的背后,有何“营销秘籍”?

  时下,越来越多的旅行消费者更加注重个性化、品质化的选择。因此,对于旅游景点来说,如何打造独有的品牌IP成为一大痛点。此次河南宝泉景区重点是“宝泉郁金香节”,为了打造这一旅行产品IP,河南宝泉景区借助当下火热的移动短视频抖音平台,利用流量、技术、抖音达人等资源向全国网友乃至世界展现宝泉的美好。

  在媒介去中心化时代,旅行消费者更信赖本地高流量的“意见领袖”,而在河南宝泉旅游景区开启的“抖音区域互动赛”营销中,采用了头部+腰部KOL联合的方式,开启了一场“花花世界抖来觅”的社会化营销。这一活动邀请了粉丝高达244.9W的“抖音火锅一姐”张辉映,同时还邀请了“张禾禾”、“瑾儿”多位百万粉丝抖音网红达人,通过网红达人矩阵在“宝泉郁金香节”现场拍摄抖音视频,展现宝泉景区的美景,而广大网友也可以通过抖音挑战赛,展现自己的春天故事,赢取惊喜福利。

  在活动中,“抖音火锅一姐”张辉映通过精彩的舞蹈,与宝泉景区景色融合相应,而“小辉辉”的这支抖音视频点赞高达9.3w,向广大网友展现出了宝泉景区的不同美景。小辉辉的众多粉丝也纷纷互动评论、点赞,他们留言称:“又标记一个绝美之地”。

  此次在抖音区域挑战赛的配合传播中,宝泉景区还推出“网红免费游宝泉”延伸活动,针对抖音、火山小视频、西瓜视频等视频平台粉丝量超一万的创作者,只要活动期间参与挑战赛拍摄宝泉景区视频,就享受门票、车票全免的政策,而这一延伸活动也激发更多腰部网红KOL的参与,通过这些意见领袖的影响力触达更多目标人群。

  从整个抖音区域互动赛效果来看,截止到目前,播放量达到2亿,在3月16日到18日期间,69小时播放量破亿,参与线万次,宝泉官方抖音号获赞11.4万次。

  抖音区域互动赛正成为品牌商家的标配手段。在此次河南宝泉开启的“花花世界抖来觅”抖音区域互动赛中,更加重视不同风格内容的创意。例如,除了除常规的风景展示、花田景观等视频,更邀请古典汉服达人、素人探索与景区结合的内容视频。

  在古典汉服达人视频中,可以看到传统古典汉服的美与宝泉景区绿水、花田的融合,配上古典戏曲的音乐,让人过目难忘。而拍摄技术达人,d88尊龙!则用高超的360度,以及鱼眼视角,从另一个角度展现出宝泉的美景,也是让人不禁赞叹。

  在3月16日,为了配合宝泉景区郁金香节开幕式,线上定向主要的客源地郑州、景区所在地新乡,并辐射到地焦作,进行活动信息集中曝光。同时的“花花世界抖来觅”挑战赛资源位上线,LED灯创意规划 引爆您的规...!为整个活动进行引流。从效果来看,活动开屏广告合计曝光触达101.2w受众,ag88环亚国际,而Dou+ 合计曝光高达 205W。

  而线下活动期间,景区郁金香节开幕邀请网红达人张辉映到访现场舞台表演,号召游客线下参与拍视频参与挑战赛,带动现场景区游客亲身感受活动,这也加速线上视频量上升,挑战赛首日的视频播放量突破 3000 万。除此,活动期间,宝泉景区全线宣传,动员员工一同参与活动,这也极大提升了活动传播声量。

  从这次河南宝泉开启的““花花世界抖来觅”抖音区域挑战赛看,移动互联网时代下,需要更短的营销路径和更高的传播效率,抖音区域互动赛通过精准推荐技术以及内容分发,实现高效触达目标消费者,这也更利于城市、旅行目的地打造影响力品牌IP。而这次宝泉的营销秘籍,也势必成为城市旅游品牌的一次经典营销范式。